文/和君咨詢業務合伙人  鄭越文

說起“臺風口”,在線教育是一個無法繞開的話題。在中國,2013可以堪稱在線教育元年,2014得以長足發展,據我們觀察,加上那些潛伏在水面之下的創業項目,基本上平均每天都會誕生一家在線教育機構。2015年在線教育用戶有望破億,市場規模也將直奔1500億,仍會保持25%左右的增長,將繼續呈現“臺風口”景象。

盡管在2014年,我們陸續看到一些在線教育機構的崩盤,但站在中國產業輪動的層面來看,在線教育整體的發展態勢屬于正常范疇之內,一如當年2000年左右的互聯網發展大時代。資本火爆,在促進先進科技生產力發展的同時,也必然會催生一些泡沫,從我們的視角來看,“泡沫”不見的是一件壞事,也是朝陽產業的一個代表符號。

2015年,相信在線教育的后來者能汲取前輩們的經驗和教訓,更多遵循教育的基本規律,進行市場需求的深入調研和場景模擬,打造更有商業價值的盈利模式。相信還會有大量資本看好在線教育未來的成長空間,積極跟進。

從教育階段的總體來看,市場表現最為顯著的應該是職業類在線教育,因為其盈利模式比較清晰,會成為投資者比較青睞的對象,尤其是“大學無意義論”愈演愈烈(教育部也要將相當大一部分常規大學轉型為職業類院校,足見未來的趨勢和方向,但會有相當一部分體制內院校難以真正開發出市場所需的、受歡迎的相關專業,給職業類在線教育留出足夠空間),因此說,終身學習體系的打造勢在必行,職業類在線教育有望成為行業的排頭兵,為市場發揮積極作用,看好慧科教育、邢帥教育的繼續突破。

從教育產品的類型來看,語言類在線教育(尤其是英語)應該成為另一個閃亮的爆發點,英語在線教育的欣欣向榮與這么多年的線下積累密不可分,51talk和91外教、智課網、英語流利說等都應有不俗的表現。

在“內容提供商、技術提供商、平臺提供商”的產業鏈條中,未來投資(或創業)應側重于“內容提供商”,尤其是垂直領域的教育開發是最有生命力的,應該成為未來主要的投資方向,也是創業機構能否長久立足的根本所在。相信在2015年,市場上將涌現出更多的“內容提供商”,這本身也是社會最需要的核心價值。

放眼人類未來的趨勢,“可以沒有教育”,但“不會沒有學習”,隨著人類步入信息化時代,我們所謂的教育只不過是為學習者提供一個個“學習包”而已,學習者需要時,才會與教育提供方發生關系,因此,未來不管是投資者還是創辦者,著手的方向應該是“提供學習方案”這種類型的機構。我們相信,市場會越來越理性,更多切合實際的項目還會逐漸浮出水面,投資還會繼續,畢竟,在線教育未來的市場空間太大了。

本文刊發于《銷售與市場》